電商運營

良品鋪子前三季度營收65億:同比增19%,搶抓社交電商紅利

發布時間:2021-10-31 16:21:30 瀏覽量:738


雷遞網 樂天 10月22日報道
高端零食第一股良品鋪子(603719)昨日發布第三季度業績報告。報告顯示,公司前三季度實現營業收入65.69億元;同比增長18.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.15億元,同比增長19.57%,業績延續營收、凈利潤雙增長態勢。
得益于穩健的經營策略,在零食行業傳統淡季,良品鋪子第三季度營收能力不減,盈利表現優異。公司第三季度實現營業收入21.48億元,同比增長11.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.23億元,同比增長20.01%,第三季度單季凈利潤行業領先。
自2020年疫情以來,良品鋪子業績總體保持穩健,營業收入逆勢穩增,歸屬于上市公司股東的凈利潤自2020年四季度開始逐步回升,重回上升軌道。
良品鋪子相關負責人表示,隨著新消費浪潮涌現,休閑零食行業將從存量競爭市場中,由品類細分與產品力升級帶動行業持續增長;在渠道同質化、產品同質化的趨勢下,效率和成本將是競爭力;良品鋪子將圍繞全渠道、全品類、多品牌、產業鏈協同繼續探索與創新。
累計新開門店401家 線下渠道做深做實
數據顯示,2021年我國休閑食品市場規模將超過1.4萬億元,面對消費潛力不斷釋放的國內市場,良品鋪子近年深入推進全渠道布局,力求觸達更多消費群體,滿足不同消費者群體在不同場景下的多元化休閑食品需求。全渠道布局是良品鋪子重要的業績驅動因素。
在線下門店渠道方面,良品鋪子第三季度門店開設速度顯著加快。今年1-9月,公司新開門店合計401家,其中第三季度新開門店193家。截至2021年9月30日,公司線下門店數量達2770家。
同時,良品鋪子門店的全國布局持續優化,加快西南、西北市場拓展,第三季度西南地區、西北地區門店分別凈增26家、13家。其他地區(西北華北)市場表現亮眼,銷售額同比增長52.80%。而西南、華東地區保持穩定增長,銷售額較同期分別增長13.11%、8.65%。
2021年以來,良品鋪子團購渠道市場增長較快,第三季度銷售額達8201萬元,較同期增長203.87%。截至9月底,良品鋪子已舉辦219場招商拓展活動,在省級禮品分銷代理方面累計招募了上百家意向省級代理商。其中,團購渠道的中秋季月餅禮盒銷售額同比增長290%。
線上業務持續增長 搶抓社交電商紅利
在行業主流電商平臺增速放緩的大背景下,良品鋪子基于目標用戶需求,調優貨品結構,通過精細化運營及精準營銷提效等策略舉措,線上業務保持良好持續增長態勢,取得多項經營突破。
平臺電商渠道方面,據良品鋪子介紹,良品鋪子天貓旗艦店自9月以來實現同比正增長,獲取平臺免費流量分發能力極大提升,第三季度整體購買用戶數環比第二季度上漲超40%;京東渠道維持高速增長,京東旗艦店第三季度銷售額位居零食行業TOP1;同時,在新業務模式摸索突破上,良品鋪子憑借其社交屬性,快速入局云貨優選等社群電商,搶占該渠道零食賽道TOP1,取得從0到1的階段性成果。
此外,良品鋪子在社交電商方面也走在行業前列。在抖音平臺,公司第三季度支付GMV位居抖音食品行業TOP1;抖音818大促期間,良品鋪子支付GMV突破4600萬元,穩居抖音818食品飲料GMV總榜第一,銷售額環比618期間增長100%,抖音號“良品鋪子旗艦店”818大促單場GMV打破食品行業自播記錄。
借由熱播綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》,第三季度良品鋪子實現了一輪品牌營銷的最大化滲透,節目主推的高蛋白肉脯第三季度銷售額環比二季度增長188%;豬肉脯系列產品同比去年同期增長49%。
此外,良品鋪子還聯合藝人+大V直播間打造營銷爆點。作為良品鋪子品牌大使的張智霖、李承鉉,分別現身李佳琦直播間、朱瓜瓜抖音直播間,均創下了銷售額近千萬的戰績。此次憑借高蛋白肉脯的產品力,全鏈路營銷初現成效。
研發推動創新 打破產品同質化難題
業務穩健增長的同時,良品鋪子通過持續加大研發支持產品高效創新,積極破解零食產品同質化難題。報告顯示,公司前三季度研發費用2437.57萬元,同比增長達24.91%。
自去年設立良品營養研究院和產品研發中心以來,良品鋪子圍繞健康營養新配方、工藝設備新技術等方面持續進行創新。三季度以鮮果月餅為例,繼去年行業首創鮮果月餅,今年良品鋪子提出了更高的標準,不僅口味由去年的4種延伸至8種,還增加了月餅餡料中水果的添加量,并以糖醇替代蔗糖,實現產品減糖60%以上。
此外,良品鋪子新推出的高蛋白豬肉脯,通過改良配方和工藝,做到“每100g高蛋白肉脯的蛋白質,約等于5杯牛奶的蛋白”的標準,精選瘦肉更多、纖維更粗的三元豬制成肉脯,減少油膩的同時滿足了用戶營養健康新升級的需求。
而在細分的兒童零食市場則有著更為嚴苛零食標準。今年以來,良品鋪子兒童零食子品牌“小食仙”新開發上市20款新品,新品銷售占比達33%,打造了小兔山楂棒(0添加蔗糖)、牛初乳高鈣棒、吸吸布丁等多款千萬級大單品。
今年三季度,公司獲得寶盈基金、高毅資產、鵬華基金等172家機構密集調研,并獲得了光大證券、天風證券、中信證券、國泰君安、中信建投等多家券商“買入”“增持”評級。

聯系我們,讓管理更高效

咨詢熱線:020-28186843 每天前10名咨詢 免費診斷您的問題!

聯系QQ251729397

在線
客服

聯系QQ:251729397

在線溝通
服務時間:9:00-18:00

聯系電話:020-28186843

客服
熱線

聯系電話:400-888-12349

020-28186843
7*24小時客服服務熱線

微信掃碼

微信
掃碼

微信掃一掃

有問必答

有問
必答

返回頂部返回頂部 頂部
国产在线天堂在线观看2019,极品少妇的粉嫩小泬视频,女被男啪到哭的视频网站,色欲色欲日韩www在线观看,4399日本高清在线动画,一本久道高清视频在线观看